Die Planung einer SEO Strategie erfordert die Überlegung WAS Suchmaschinenoptimiert werden soll. Dabei sind die SEO Zielsetzungen vielfältig. Fehler in der SEO Planung wirken sich später auf die SEO Strategie und das Ergebnis der Suchmaschinenoptimierung aus.
In den Artikel Unique Selling Point (USP) – Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung wurde bereits auf die Wichtigkeit von einer ausführlichen SEO Planung inklusive der SEO Zielsetzungen für die SEO Strategie eingegangen. In diesem Artikel soll es darum gehen, Ziele genau zu benennen um eine spätere Erfolgskontrolle zu ermöglichen.
Die SEO Zielsetzung ist somit die Grundlage für eine korrekte Benennung der Ziele. Mit Hilfe des SMART-Templates, einer Vorgehensweise aus der BWL und Projektmanagement, lassen sich die SEO Ziele recht gut spezifizieren.
Wie bei Lego: Stück für Stück entstehen aus Ihren Vorstellungen mit Hilfe von SMART spezifizierte SEO Ziele.
SMART SEO mit dem SMART-Template.
- specific
- measurable
- achievable
- relevant
- time-bound Ziele.
Folgend finden Sie ein Tabelle mit den Erläuterungen der einzelnen SMART-Elemente, sowie ein SEO Beispiel zur Verdeutlichung. Das SEO Beispiel wird im Laufe des SMART-Templates Stück für Stück spezifiziert. Beginnen tut es bei der oft typischen Aussage: „Wir wollen bei Google ganz oben stehen„. 🙂
| SMART-Element | Kurzbeschreibung | Erläuterung | SEO Beispiele |
| specific | Spezifische Ziele | Definieren Sie Ihr Ziel deutlich und exakt. | vorher (-):„Wir wollen auf Platz 1 bei Google stehen.“nachher (+): „Unser Angebot der Woche und unser Impressum sollen mehr Traffic über die Suchmaschine Google erhalten.“ |
| measurable | Messbare Ziele | Mach Sie Ihre SEO Ziele messbar. | + „Unser Angebot der Woche und unser Impressum sollen 30% mehr Traffic im Vergleich zum Vorjahres-Durchschnitt über die Suchmaschinen Google erhalten.“ |
| achievable | Erreichbare Ziele | Sind Ihre Ziele erreichbar? Gibt der Markt eine solche Verbesserung überhaupt her? | + „Unser Angebot der Woche und unser Impressum sollen 15% mehr Traffic im Vergleich zum Vorjahres-Durchschnitt über die Suchmaschinen Google erhalten.“ |
| relevant | Relevante Ziele | Ist das Ziel überhaupt relevant für den Erfolg Ihres Unternehmens? | + „Unser Angebot der Woche |
| time-bound | Zeitplanung | Ihr SEO Projekt ist begrenzt. Begrenzen Sie auch Ihre SEO Ziele. | + „Unser Angebot der Woche soll ab in 6 Monaten für 1 Jahr mindestens 15% mehr Traffic im Vergleich zum Vorjahres-Durchschnitt über die Suchmaschinen Google erhalten.“ |
Fazit des SMARTen Vorgehens bei der SEO Zieldefinition.
Mit Hilfe des SMART-Templates lassen sich Ihre Ziele geschickt anhand der notwendigen Eigenschaften guter SEO Ziele hinterfragen und definieren. Dabei wird der Suchmaschinenoptimierer Stück für Stück an das vom Kunden gewünschte Ziel herangeführt. Die Vorteile sind: Erfolgskontrolle und -Messung. Effizientes Projektmanagement. Klare und deutliche Kommunikation zum Kunden, sowie dessen Absicherung, dass die Optimierung in die richtige Richtung läuft und das SEO Projekt erfolgreich wird.
Was haltet Ihr vom SMART-Template? Würdet Ihr noch weitere Faktoren mit einbeziehen? Oder ist es so schon aufwendig genug bei Großprojekten eine große Anzahl an SEO Zielen mit Hilfe dieses Vorgehens zu spezifizieren?
